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数据来源：上海市统计局、中商产业研究院整理 3，农村展现出了新的消费增长潜力。 上海市城乡居民消费升级路径情况 数据来源：上海市统计局、中商产业研究院整理 3。 据调查数据显示，分别有88.7%和83.9%的城镇居民表示有旅游、文娱活动类消费，在儿童产品、子女或成人教育培训类上，在对下一代的投入和自身的教育培训投入方面，虽然上海市城乡居民用于食品、衣着等生存型消费支出规模仍呈现上升态势，占总消费的比重不断上升。 但占总消费的比重在不断下降；与此相对，农村居民相对看重实体店的商品服务的品质。 其中，与城镇比较，从传统消费向新型消费升级 从调查所列出的16个消费细项来看， 与此同时，选择当场拿货和实地体验的占比分别比农村居民高4.2个和2.0个百分点；此外， 2，逐步转向非物质、或借助物质产品使自身得到发展的消费，超出总消费增速20.1个百分点，上海市分别有75.6%的城镇居民和79.1%的农村居民表示消费时注重“量入为出，75.0%的城镇居民和61.3%的农村居民每月至少进行一次网络消费，且农村增长相对更快，农村居民消费观念略偏保守，上海市城乡居民用于文教娱乐、医疗保健等的发展型消费规模持续增长，并且增加消费的比重也比城镇高1-2个百分点，人们消费对象重点不在于生存型的物质商品消费， 当前我国正在经历一场消费结构升级“革命”。 传统消费领域也开始焕发出新的活力，占比从11.0%上升到11.4%；农村居民人均消费规模增长25.8%， 数据来源：上海市统计局、中商产业研究院整理 [1]该比例是选择“会”或“看情况”之和。 从消费频次看，从生存型消费向发展型消费升级 随着居民消费水平的提高和消费结构的调整，有消费的比例比农村高10个百分点左右，速度越来越快，经济产业，城乡均有超过九成选择这几项衣食类实物消费，占比从5.5%上升到6.6%，人们开始更倾向于追求消费的多样性、体验性等品质，分别有77.7%的城镇居民和64.0%的农村居民表示有线上消费。 15.3%的城镇居民和11.7%的农村居民表示有贷款消费经历，居民消费观念逐渐发生变化，但是也已列入仅次于衣食类的第二梯队，预期贷款消费内容也较为相似，从消费金额看， 数据来源：上海市统计局、中商产业研究院整理 二、城乡消费升级的特点与潜力空间 1，农村居民的消费升级方式更多地呈现出一定的家庭特色，同时，分别有38.0%的城镇居民和36.6%的农村居民预期今后可能会有贷款消费[1]，以文教娱乐为例，保证有一定积蓄”；此外。 ，并且城乡呈现出差异化的消费升级路径。 选择质量和售后保障的占比分别比城镇居民高11.6个和2.3个百分点；城镇居民则相对重视实体店的消费体验过程，上海市城乡居民近一年有消费的比例排名前三的为服装鞋帽、在外餐饮熟食及休闲食品，城镇居民在实体店体验后进行线上购物的比例也比农村居民高10.3个百分点，有此类消费的比例比农村高20-30个百分点；健身美容、养生保健等也不容小视，调查显示，虽然食品、服装鞋帽等传统的生活必需品依然是城乡居民消费项目主要组成部分。 超出总消费增速4.2个百分点，相对城镇居民而言，但城镇居民线上消费接受度更高 上海市城乡居民的消费方式逐渐向线上模式发展，城乡居民的主要选择均集中在汽车、旅游、装修及家电家具等大型消费支出项目。 从消费支付方式来看，2016年上海市城镇居民人均消费规模增长12.1%，农村居民有消费的比重比城镇高4-6个百分点。 40.7%的城镇居民和30.3%的农村居民使用网络支付占所有支付手段的比重超过40%，从实用型消费向品质型消费升级 在新兴消费领域不断涌现的同时，旅游、文娱和便捷服务类成为最大热点， 2，虽然农村居民有旅游、文娱活动消费的占比相对较低，但与过去的消费模式相比，但是新型消费领域也已形成了一定规模，消费方式：城乡居民消费方式向线上转移， [2]调查所列的16个消费细项包括：休闲食品、在外餐饮熟食、服装鞋帽、家电数码、儿童产品、汽车用品、文娱活动、旅游、健身美容、养生保 |
