|
经过24小时的连续狂欢，阿里正式公布了今年双11的数据，总成交额2135亿，不出意外地又一次刷新了记录。而作为阿里信息服务旗舰应用的UC浏览器，今年双11也交出了一张满意的成绩单。截至12日零时，UC在阿里数字经济体2018双11购物节贡献的内容消费总量为2.59亿，参与互动玩法的用户达5700万。在阿里主推的“双11合伙人”计划能量值玩法上，UC共发放能量值45.7亿，成为能量玩法的重要流量来源。 直击用户痛点，为用户带来“开挂的双11” 要说今年刷屏最多的，是一条锦鲤，从杨超越到奚梦瑶再到支付宝信小呆，锦鲤从一条简单的代表祥瑞的鱼，变成了自带流量的吸睛IP。UC也洞察了人们希望自己能开easy模式、开挂躺赢的心理，于是，就在人人都羡慕追逐锦鲤的时候， UC携手欧气开挂女王吴谨言，玩了一场“开挂”的双11——接二连三的开挂福利，五花八门的开挂玩法，演绎了一场《开挂攻略》。 能量开挂：轻松领能量，双11开挂很简单 针对往年优惠规则复杂的问题，UC对端内有购物意愿的人群，提供了开挂级别的能量，以及丰富的独家福利。作为双11合伙人，UC能量值玩法的“开挂”之处，在于领取之轻松和福利的丰厚：只要每日在UC签到，用户就能轻松领取能量值;完成指定任务可以赚取更多能量;获得福利卡抽大奖，还能参与抢100个清空购物车机会。 领能量和福利的简单操作，为广大用户参与到双11活动中来打开了大门，让用户获得了开挂的可能。
好玩开挂：会玩之人必能开挂 ，魔性游戏等你挑战 为了拉动那些对天猫双11有感，但还没有参与进来的人群，UC推出了答题吃鸡和语音红包两大魔性游戏玩法，让大家一边玩，一边开挂领福利。 答题吃鸡玩法引入时下火热的答题机制与吃鸡元素，带来低门槛和竞技趣味的玩法：每局游戏多人参与，玩家通过在规定时间内回答是非判断题，答对进入下一题，答错淘汰，全部答对者即可成功吃鸡，赢手机豪礼。
语音红包利用了短视频这一流行传播方式，集结阿里大文娱成员优酷、阿里影业、酷漾的版权、IP、明星资源，在玩法中植入吴谨言、开心麻花等影视剧对白。玩家只要表演对白就可以领最高1111红包。霸气台词，撩人桥段、激萌卡通应有尽有。戏精们还可以登上“声忧榜单”，一键show出你的“言值”。
明星开挂：能量女神带你开挂，锦鲤本鲤带你嗨购双11 为了让开挂属性更容易被消费者“看见”，UC借助了吴谨言开挂体质，彰显UC的开挂力量，从UC端内玩法到端外传播，全面运用吴谨言的形象吸睛，打造明星话题，撬动粉丝向外扩散，引燃外围公众的关注。 在UC端内，吴谨言作为UI形象频繁露脸，加深公众对UC的“开挂”印象。
在答题吃鸡和语音红包两种趣味玩法中，吴谨言也以出题官的身份助阵，让吴谨言带大家一起玩着开挂。答题吃鸡玩法设置了吴谨言专场，语音红包玩法中则特别录制了吴谨言特殊题目，带动粉丝参与。 而在对外的营销传播上， UC制作了精美的场景互动体验H5，让用户和吴谨言本尊实现零距离场景式互动，在后援会微博、粉丝群组等粉丝阵地点燃这场营销的第一把火。不管你是长草族大佬，还是花式剁手达人，都可以在落地页开光转运卡的帮助下，成为“能量女王”亲身认证的幸运C位，这场狂欢节的主角。
 
带有开运符设计风格的海报，无疑是UC营销之战开场中的另一个亮点。如果你是氪金玩家就送你财高八斗符;而对于选择困难户，就给你天赐慧眼。时下主流消费群体的人设语言，击中用户笑点刺激传播，并带出UC在双11可以给你带来好运，帮你开挂的信息，形成了一个从被吸引到接受信息的无碍坦途。
吴谨言在双11晚会的登场，掀起这次营销的又一个高潮。吴谨言登台献唱《房间》，带出UC万元现金大奖，让UC开挂属性得到最大化的曝光，做出强有力的定调。
内容生态链接电商生态实现内容变现 内容电商完美融合 为了给平台用户筛选好物尖货，UC专门开辟了信息流“天猫双11”频道，围绕“更低价，买好货"，探索内容与电商结合的创新玩法：张大奕时尚专题，推荐潮流单品;看种草攻略的过程中，输“密令”就可以拿红包;创建购物心愿单，种草好友拿折扣;“UC羊毛社”明星导购，特卖频道提供低价好货。
另外，UC通过搜索功能，实现了内容的精准推送。UC通过用户的搜索，就可以分别出你是 “科技发烧友”、“职场杜拉拉”还是“快乐肥宅”，为用户提供购物清单，让你在最短的时间内找到满足需求的商品。
调动阿里经济体生态，塑造双11线上线下狂欢新姿势 除了自身沉淀的丰富内容之外，为了向用户提供更具有吸引力的福利和体验，UC联动盒马鲜生、饿了么、优酷、飞猪等阿里经济体成员，推出双11惊喜大奖——上海吃喝玩乐开挂行。UC双11主会场诞生这位幸运儿，不单能直达上海，尊享豪华酒店VIP体验;还能在盒马清空吃货清单，尽享饿了么1111元花式外卖晚餐，去双11狂欢夜现场近距离为明星打Call。
阿里数字经济体的互通共振，塑造双11线上线下狂欢新姿势， 打造了全民参与、享受的双11狂欢盛宴。 过去十年，天猫双11带来社会大协同的资源共振，从消费方式的变革，带动生产组织形式的变革，提振消费信心，推动消费升级与经济增长。定位为“阿里巴巴信息服务旗舰平台”的UC，拥有6亿+海量用户人群，具备了内容消费与电商消费在圈层用户上的有力互补。阿里体系中，UC承担内容创作生态与电商生态的连接职责，致力于探索内容服务与电商场景服务的深度融合。UC在本次双11构建了完整的导购生态，意味着UC作为阿里数字经济体中重要的超级流量入口，内容变现的路径越来越清晰。本次的营销战役，既是UC变现能力的一次大阅兵，也为内容商业变现指出了切实可行的方向。 |
