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2023全域经营正在成为生意的新增量，敏锐的企业无不抢先布局，然而在这波巨大的浪潮之下，谁又能够快速突破占领第一梯队的高地？ 近日，由腾讯联合《哈佛商业评论》中文版及多领域专家，大中华区艾菲等头部机构联袂推荐，2022腾讯智慧零售“全域数字经营榜”发布。在这份业内首个综合衡量品牌数字经营状况的年度价值榜单中，新鲜零食来伊份凭借2022年“从私域到全域”的突出专项能力，在众多企业中脱颖而出，代表休闲食品行业与伊利、飞鹤、Bobbi Brown、巴黎欧莱雅、茶百道等知名品牌，共同摘得“年度四力标杆”荣誉。
此次腾讯智慧零售“全域数字经营榜”堪称各大品牌企业交出的“数字化能力成绩单”，覆盖全国超百家标杆品牌，相比第一届评选，今年的榜单以更创新的商业模式、更严谨科学的评审标准、更多元的权威专家指导判断，助力企业找到行业对标和洞察发展趋势，因此也具有较高的市场公信力和行业影响力。 2022年，新鲜零食来伊份作为国内休闲食品行业中特色鲜明的数字化科技能力强势品牌，在过去一年中于商品力和数字化体系建设下的全域经营战略更是表现不俗，从而成为高效全域数字经营的佼佼者和标杆企业。 商品力永远是站稳脚跟的关键要素 作为食品企业，商品力永远是其不断稳健性发展的杀手锏。 事实上，随着近年来“健康中国”战略的不断实施，休闲食品业新鲜化、营养化、健康化成为大势所趋以及业界共识，2020年就提出新鲜零食品牌战略的来伊份，始终不遗余力地以此为标准加强商品力建设。 多年来，凭借“新鲜零食标准”以及“时令好原料”的差异化概念，来伊份旗下12大品类，1000余款商品备受市场青睐。为了不断探索产品品质更加向好发展，2022年，来伊份与中国航天ASES结为战略合作伙伴联手打造航天品质级食品，积极拓展产品品类、研发新品，不断提高产品力，让“新鲜”成为品牌发展的原动力。 除了商品本身的市场竞争力，在推动食品产业高质量发展上，来伊份成为死磕技术的“一股清流”。无论是健康无负担领域、保鲜防腐抗氧化技术、还是工艺效果提升或新品新技术方面，来伊份已沉淀下减糖及无糖新配方新技术、淀粉抗老化技术、新型非油炸膨化干燥技术、中空盐及酵母抽提物减盐等多项核心技术，且累计申请专利77项，锻造了强大的产品力，只为了将“鲜”贯穿在每一款产品中。 不得不说，在产业研发攻关的道路上，这个企业有着十年如一日的坚持，有着做好笨功夫和慢功夫的细致和耐心，更重要的是有着凭借技术创新迸发出强劲的活力。 全域经营战略，让用户体验充满想象 作为当下最受关注的数字商业新浪潮之一，全域经营正引领企业经营回归“以用户为中心”的本质，这与来伊份以消费者为中心开展数字化经营与营销创新的策略不谋而合，也是来伊份得以在竞争激烈的市场环境中保持稳定增长、与合作伙伴互利共赢的立足点。 以来伊份云店小程序为例，有了腾讯智慧零售的加持，结合来伊份对科技信息化系统开发的持续投入，目前已实现及时达外卖、直播、接龙订单、周边好店下单、拼团（门店自提或快递到家）等入口及多功能，充分满足消费者多元化服务体验。 在此基础上，凭借构建的数字化中台基座，来伊份彻底打通了全渠道私域阵地，实现以APP为中枢，将传统零售门店、来伊份线上APP、微信云店小程序，外部电商流量平台、社交平台等消费场景串联，通过线上线下和公域私域整合实现的数字化经营模式，全方位掌握用户交易链路与交易数据，从而实现全渠道贯通提升整体零售效率，构建出了一个线上线下一体化、全渠道公域私域联通、数字化可控的全域阵地。 这种数字化经营，一方面助力企业经营持续发展，另一方面也可以让消费者充分感受到“智慧化、便捷”和“有温度的服务”。
当前，在国家高位推动数实融合的背景下，各行业、企业纷纷拥抱数字化浪潮走高质量发展之路。以数字化之力支撑高速高效稳健发展的新鲜零食来伊份，正在凭借过往积累的私域资产和数字化能力厚积薄发。此次荣登腾讯智慧零售“全域数字经营榜”斩获年度四力标杆奖，再次证明了来伊份始终保持战略布局的前瞻性，持续以经营理念创新引领品牌高质量发展。 |
