猫人的“高端局”

9月27日晚19:00,猫人“不穿羽绒服,就穿热八度”秋冬新品发布会在武汉如期举行,期间发布会相关消息持续受到网友关注,#猫人秋冬新品发布会#也在当晚持续霸占微博热搜榜前列。

整个发布会过程热闹非凡,猫人热八度推荐官吴克群献唱《为你写诗》、猫人品牌大使董洁空降发布会现场分享秋冬保暖心得、充满科技感与设计感的新品大秀。在发布会直播间内,观众纷纷刷屏“好看”、“期待”、“猫人大卖”。

猫人秋冬新品发布会启动仪式

猫人集团董事长 游林(左4),猫人品牌大使 董洁(右4)

当晚,猫人发售了三款新品:热八度3.0、熊猫绒、蜂巢杯2.0,秉承品牌“科技内衣”的定位,三款新品均用到了若干黑科技。而热八度3.0为猫人品牌今年秋冬的暖衣类重磅产品,自2021年首发热八度就受到消费者追捧。

科技高端局:热八度3.0,一件保暖内衣的科技使命

作为猫人秋冬新品发布会最重磅的新品,热八度3.0可谓备受关注。言简意赅来说,热八度3.0迭代了面料,致使在中广测(中国广州分析测试中心)测试情况下最高可升温8.1°。热八度名副其实“热8度”。

对于保暖内衣而言,“保暖”即是产品核心价值。作为功能性卖点,“德绒”这类陈词远无法打动当下消费者,或科技含量不够、或衣服太厚等等。

据了解,市面上的保暖内衣,主要有天然动物纤维、天然植物纤维、人工合成纤维三类。以羊绒羊毛为代表的天然动物纤维,保温效果好但价格昂贵;纯棉等天然植物纤维价格适宜,但导热吸湿表现一般;而人工合成纤维混纺则可采众纤维特性之所长,制造出性能和价格最优的保暖面料。

猫人热八度3.0便是使用人工合成纤维,交出了今年秋冬保暖的“最优解”。本次热八度3.0采用了康纶航天科技纤维与膨体腈纶纤维的组合搭配,在肤感、温度、美感三方面都得到了大幅提升。

据介绍,康纶航天科技纤维是一种本来应用于航天事业的科技纤维。这款航天纱线单支拉伸系数,可达自身长度的8倍,拉伸恢复性能远高于市场流通的同类产品;同时,康纶航天科技纤维具备强大抑菌效果,抑菌宽度为0。

猫人研发中心负责人丁晓峰告诉记者,现在大多品牌在抑菌效果上会提及银离子概念,但银离子属于金属,接触皮肤仍会有一定风险。“但热八度3.0使用的康纶面料是物理抑菌,能够有效保护皮肤表面的微生物平衡,也更适合冬季干燥或湿热的生活环境。”

考虑到消费者对于保暖内衣舒适度的需求,历经几十次的调整,猫人通过康纶航天科技纤维与膨体腈纶纤维科学配比组合成纱线,最终得到了结构蓬松、双面绒感的热八度3.0面料。

营销高端局:

“不穿羽绒服,就穿热八度”受年轻人追捧,温度和风度全都要

9月27日,猫人发布会宣传语“不穿羽绒服,就穿热八度”同样引发热议,不仅发布会主视觉上有所运用,并且在代言人Angelababy最新发布的热八度3.0TVC中、现场热八度推荐官吴克群的采访中也有所体现。

猫人品牌代言人 Angelababy

对标羽绒服,猫人是否把热八度的保暖效果上升到本不属于暖衣的领域?记者随机采访了部分现场观众。

“这个主题很酷,因为我本身冬天就不爱穿羽绒服,太肿了。感觉‘不穿羽绒服,就穿热八度’表明了一种年轻人的‘反骨’精神,但又需要保暖的态度。”

“因为现在冬天穿衣服其实很多样化,像在武汉的话冬天不一定需要穿到羽绒服,有热八度的话配大衣感觉很修身,冬季穿搭好看对年轻人来说还是非常重要的,大衣也很抗风啊,而且羽绒服很难洗。”

“我觉得这个slogan挺好的呀,虽然我去年也买了羽绒服,但真的穿的时间太少了,可能今年就不会买了。现在年轻人对于款式的要求比较高吧,其实现在对于保暖内衣的颜值要求也蛮高的,热八度3.0有好多款都很好看,但羽绒服品牌整体我感觉没有特别好看的款,要么第二年就过时了。”

据OIB、TMIC、有谋科技发布的《保暖内衣趋势白皮书》中显示,41%的受访者表示在冬季不会选择穿着羽绒服进行保暖,其中63%的受访者认为穿着太臃肿、不方便活动,53%的受访者认为羽绒服不易清洁,29%的受访者更偏好毛呢外套、羊绒大衣。

暖衣在我国发展已有几十年,从老式的全棉的秋衣/裤,到现在的黑科技保暖内衣,暖衣已逐渐成为绝大多数消费者秋冬的必买单品。

据相关数据显示,消费者除了对于保暖、亲肤有一定需求外,对于穿搭上的要求也更多元化,保暖内衣趋势也逐渐往多场景延展、穿搭多元化方向发展。

记者在猫人发布会新品大秀中看到多色、多款式的热八度3.0,彩色暖衣多以低饱和配色为主,看着舒适;款式上全部采用了贴身设计,部分增加了腰封织带的设计。

“消费者对生活品质要求更高,倒逼我们必须在功能性、科技性上下功夫”,猫人集团董事长游林表示,作为专研科技内衣25年的国货老品牌,猫人在创立时的初心就是“让天下人享有优质优价的好内衣”。梦想驱动科技创新,猫人持续深耕科技内衣领域。