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如果要买一件内衣，你对它有什么要求?对于这一问题，70后、80后、90后的回答定然是差异巨大的，70后的人希望能够买到价格合理，性价比高的产品，而80后的消费群体则在原本基础上更进一步追求内衣样式的美观，随着健康意识的普及与深入，崇尚自然追求舒适体验感的90后则会在消费时更注重内衣的质地面料等。可以说，消费理念的差异是人们进行消费选择之时的主要导向，而在年轻一代消费群体愈发成为市场之主体之际。人们在进行内衣的挑选购买时也逐渐从价格导向品牌导向而转向理性的体感，舒适度，如此则直接引发了内衣行业的整体消费升级。
而根据整体的市场调查，我们也能充分发现，很多依靠电视广告轰炸，依托产品包装打扮出来的品牌已然无法凭借着在营销渠道等方面的高投入而收获可观的人气，价格战、品牌战已逐渐成为过去，而这些缺乏优势产品本身缺乏卖点的品牌也注定要面对终端市场大量门店开始关张的困境与窘况。
随着消费者开始回归理性消费，以体感体验的选择替代传统营销的诱惑。内衣的穿着体验感面料等也愈发成为人们在进行内衣消费选择之时的首要关注因素。然而近年来随着纺织行业原料价格的持续上涨，不少商家已然很难承担起制作产品所需的原料成本，不少同行试图投机取巧，以次充好，从而导致当下内衣市场出现了各种混纺产品，涤纶，化纤材料等泛滥的尴尬境地。而面对终端市场所出现的质量难题，柔美内衣则一改内衣同好们短视急功近利的想法。而是始终扎扎实实做产品，迎合当代民众的消费认知和实际消费选择消费行为，从而以高档舒适的面料，零束缚的穿着体验感，充分迎合当下民众的诉求与期待，成功抓住了这一消费升级所带来的机遇。
在实际产品研发与生产中，柔美内衣拒绝选用那些不能保证安全、影响舒适的化纤材料，而是以生态产区棉、麻、蚕丝等为主打面料，以种种天然纤维充分保证产品的透气性舒适性，用极致的穿着体验感塑造品牌的市场价值，在当下内衣市场找寻到了致胜的关键点。 随着明星代言、广告轰炸所带来的红利已愈发薄弱，商家在实际经营中也应逐渐回归产品核心。如柔美内衣般抓住消费者的需求，以匠心做产品，以满满诚意赢得顾客的好感从而实现品牌的持久发展。不得不说，若是品牌终端仍以价格战为主要竞争手段则必然会导致利润越来越薄，未来着实堪忧。 |
