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“市场营销的要点就是要聚焦。收缩的经营范围将使你强大，追逐所有的目标将使你一事无成。”——“聚焦定律”里面谈及。而相对于一个品牌来说，假如某个品牌能够在潜在顾客心中拥有一个代名词，那这个品牌注定会走向成功，备受消费者喜爱，也会得到创业者的青睐。
似乎对品牌而言，“聚焦定律”在企业的发展当中甚为重要，但如今的中国企业经营者对聚焦定律的了解的不深，尤其是在国内连锁市场，有一些品牌依靠贩卖概念来实现财富变现，有违经济原则的同时也很难建造一个优秀的品牌，这倒让人看着心痛。不过倒也不是所有品牌都不懂得抢占消费者心智当中的份额，举例来说，我们提到空调就会首先想到“格力”，当我们想到网购的时候就会想到“淘宝”，谈及甜品美食的就会想起“芋观园”……类似这样子的例子还很多，特别在国外，奔驰以聚焦“工艺精良”概念而成为第一，宝马以聚焦“驱动力”而世界闻名，沃尔沃以聚焦“驱动力”而为众人所知，其实不管是专注时尚甜品消费群体的芋观园甜品店，还是宣导好空调的“格力”，都是聚集于消费者心中的代名词，任何品牌的成功都需要专注于某一个领域，并在这个领域当中做到第一吧。
我们都知道市场营销是认知的竞争，品牌如果想取得成功必须有自己独特的认识与特性。如果没有，那么你最好有很低的价格。但是从目前来看，低价并不一定就能够保证品牌在终端致胜。台湾芋观园于2013年联手广州强邦投资管理有限公司，在广州开设了第一家芋观园甜品店，将全台湾对于芋头喜爱，传递给整个中国，期望芋头的“福气”“雅致”带给现代人们更加美好的生活，致力打造成为甜品行业领导品牌。
不就是一家甜品店铺吗？到底有什么值得我们深入去思考的呢！或许说道这里就有某些美食行业人士会去质疑。台湾芋观园的中国市场开场确实是以一家甜品店铺开始，当时在品牌与品类上面都不占什么优势，后面经过十余年的发展和积累，芋观园作为源自台湾的时尚甜品店，以台湾九大著名小吃之一——芋圆为主打产品，配以港式甜点、海派西点等丰富的时尚小食，打造源于台湾的复合式甜品经典甜品品牌。 芋观园能够在短短5年的时间里就成功打造1000个店铺，芋观园成功的背后也有其深层的因素，况且如今我们真实的看到在中国餐饮市场，尤其是在甜品连锁加盟行业，芋观园是真正将品牌当回事的为数不多的企业之一。确实，一个品牌的成功道路并非我们想的那么简单，不管如何，芋观园作为台式甜品的知名代表，我们始终希望它能够实现自己的幸福品牌愿景！ |
